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期中專題-Blizzard公司魔獸世界

斐凡迪環球遊戲公司 旗下的 Blizzard Entertainment® Inc. 是一個優質的遊戲軟體製造商兼發行商，他們創造了包括魔獸爭霸、星海爭霸與暗黑破壞神等等令人讚賞的經典遊戲。 Blizzard 過去的紀錄包括了九個得到銷售冠軍的遊戲和數個得到年度最佳遊戲榮耀的產品。他們的免費連線遊戲平台 —Battle.net ，擁有數以百萬計的使用者，是全球最大的遊戲平台

美國的遊戲市場因為暴風雪（Blizzard）旗下魔獸世界（World Of WarCraft）造成社會流行，以及運動類型、動作類型的單機遊戲熱賣，產值與玩家人數上攀，整體電子娛樂業產值連續2年都在百億美元以上。

(媲美電影的廣告)

Q1:你認為Blizzard公司有做到整合行銷嗎?

A:有 , 而且非常好

Q2:Blizzard公司整合行銷的支持論點?

A:

1.故事 + 策略 + 現實環境需求 + 供給 = 行銷的利基

**Blizaard為魔獸世界打造出的優美的史詩與視覺畫面,媲美電影情節的視聽效果 , 此為其產品所特異於其他電玩公司的產品特色-(故事性)

**Blizaard所運用之行銷策略在 , 電視上華麗眩目的廣告 . 透過不同產品所結合的廣告(異業結合) . 透過玩友間互相口耳相傳之病毒式行銷....等行銷手法-(策略)

**由於經濟結構的改變(泡沫經濟化與宅經濟崛起) , 越來越多電玩公司推出新遊戲 , 而早先推出的魔獸世界 , 與一般線上遊戲先建立出相當的知名度 , 適巧符合宅經濟結構的需求性

美國的遊戲市場因為暴風雪（Blizzard）旗下魔獸世界（World Of WarCraft）造成社會流行，以及運動類型、動作類型的單機遊戲熱賣，產值與玩家人數上攀，整體電子娛樂業產值連續2年都在百億美元以上。-(現實環境需求)

**Blizaard公司為美國知名的電玩公司 , 招募一流的工作人員 , 並提供"產品力、創新力、服務力"為魔獸世界打造令玩家滿意的遊戲世界 , 也提供了一個給現代人一個虛擬的幻想世界

(從賣商品到賣驚豔好的產品力，絕對是取得消費者信賴的第一步。但是有好的商品還不夠，找出新的點子，每年都要讓消費者有驚豔感更重要。)-(供給)

綜合上述四種條件所達成的行銷利基(所要傳導的對象ex:宅男)與產值是可觀的 , 在金融環境與經濟不景氣之下,打造另一波新的經濟榮向

2.全球在地化的品牌精神

全球在地化策略就像天平兩端，一端是全球化一端是在地化，企業必須明確區隔全球化與在地化的意義，並且在全球市場的架構下，找出一個最適切的點切入，發展出適應本土市場的策略。

Blizaard公司於全球各地推出的魔獸世界 , 推出一款由名人代言之廣告 , 有美國的Ozzy Osbourne(奧茲奧斯朋-歌手) . Mr T(天龍特攻隊演員)等等名人 ,其他國家如 Willy Toledo(西班牙演員) . Jean Claude Van Damme(尚克勞德范達美-演員)等

在台灣區雖然沒有名人參與廣告作品 , 但在賀年桌布(牛年)運用電玩裡的角色為主角 , 也算是對台灣區市場的注重了

全球化已成趨勢，但是世界各地的風俗、消費習慣與味蕾，永遠不可能統一。企業在進行全球市場擴張之際，也須因應地方的特殊文化，進行在地化。如果不能抓住消費者的消費心理與習慣，即使口袋再深、資本再雄厚，仍難以在市場上佔有一席之地。

3.整合行銷傳播的概念以消費者出發，透過產品或品牌的訊息體驗過程，消費者形成態度。

態度的形成和改變等主題著手，延伸行銷策略的運用和價值。

態度三元素態度包含三種元素知(Cognition)、感(Affection)、意(Conation)。

一. 認知元素 : 是對態度對象所持的信念，其中包括了訊息的瞭解、認識，較理性的部份而不涉及主觀的情感和情緒。對於角色扮演與動作攻略型電玩 , 大部分玩家的第一印象為魔獸世界 , 廣告曝光量大教育消費者使用該產品就可產生同儕之間的認同感

二. 情感元素 : 消費者對商品、服務和企業形象等所直接形成喜歡、不喜歡與好、壞的情緒性、評價性的字眼，大部分玩家對魔獸世界的評價算好 , 喜好程度於收費型線上遊戲第一名

三. 行動元素 : 行動的部份是態度中所指「行為傾向」，亦即行銷和消費者調查中最重要的關鍵—消費者的購買意圖。由於宅經濟發酵,出門購物的花費比在家購物花較多花費 , 故現代人新型娛樂轉變為線上遊戲了

Q3:Blizzard公司整合行銷?

A :

1.與可口可樂產品結合(異業行銷)

目標人群的契合促成品牌合作的契合。

整合行銷取得群體化效應(涵蓋遊戲代言人 SHE、產品包裝、遊戲通道、路演、終端促銷、嘉年華、網路遊戲、電視、平面等)。

巧妙的隱性推廣方式。

"動態植入式廣告"。(隨時"更新"廣告產品，讓遊戲玩家和現實生活同步"體驗"你的產品或服務。新技術的使用是遊戲內置廣告得以突飛猛進的關鍵。通過新技術實現，廣告商或代理商都可以讓自己的產品以3D形式出現，像一些商店、汽車、手機、飲料等產品以及品牌廣告都能以3D形式出現在網路遊戲內。這不僅能削減植入式廣告所需的製作時間，更重要的是，能夠讓網路遊戲內的廣告商品隨著現實中的商品更新而同步更新。)

2.與電腦公司產品結合

Intel 與智冠以「選擇 Intel 強撼你的魔獸世界」為主題，結合硬體大廠與通路，首度在台灣以涵蓋廣告、公關、消費者體驗活動、網站及通路推廣等全方位模式進行行銷。

3.與餐廳業者結合

魔獸世界美食電玩季台北西華飯店 首次 與 科技公司智凡迪 攜手合作 ，自 6 月 15 日起至 7 月 15 日止 ， 配合暑假期間 於 B-one 自助餐廳打造 「魔獸世界美食電玩季」 ， 現場主題佈景，營造遊戲中身歷其境的現場感受， 主廚並 設計多樣魔獸世界菜色外，除了 六折 起的優惠折扣外，現場試玩遊戲及動 畫展示，還有機會魔獸世界豪華包、魔獸世界套卡包等，吃的輕鬆有得玩又有得拿，最適合莘莘學子們的同樂聚會！