紅包行銷包裝

Open小將紅包行銷策略

累積推出超過300項周邊商品，還演出劇場、廣告，甚至與搖滾樂團五月天合出專輯辦簽名會，接著擔任北京奧運中華棒球隊代言人

動用集團通路的力量加速它的成長，包括7-Eleven全省4700多家門市、統一超流通次集團下的康是美等活動曝光。Open小將帶動的可愛風潮已吸引許多兒童、青少年和女性上班族，成立1年多的Open小將部落格點閱人次達143萬，去年以它為名的產品銷售有5億元，尤其由它促銷飲料效果最好，一個檔期可以多賣出1成，今年Open小將進一步結合社會潮流與趨勢，朝療癒、貼心設計去操作一系列溫暖成熟畫風商品，與設計T恤品牌Stayreal、「相信音樂」唱片公司、設計師等跨界合作

Open將的紅包整合行銷策略(我假設的）
1. 消費滿77元集為1點，滿5點可換限量版OPEN小將紅包袋（共5款）

2. 儲值I-CASH滿300元即可兌換限量版OPEN小將紅包袋（共5款）
3. 購買OPEN小將系列商品滿200元即可兌換限量版OPEN小將紅包袋（共5款）

運用7-11的地利性與強力播放電視廣告
與OPEN小將既有的知名度做形象結合（親切感與娛樂性）加上部落格形象曝光度高
結合OPEN其他系列商品達到品牌塑造的效果
統一集團所屬商店做行銷廣告
活動日期：97年12/31~98年2/1

以活動集點的方式使成本高於獲利是7-11成功行銷策略之一

加上善於拓展open將的商品種類
使open將的上品包羅萬象

小至零食.文具 , 大至3c產品或特殊商品(御守)等
累積獲利可觀

open小將牛年行大運網站

http://www.openopen.com.tw/event/09newyear/index.htm